如果不是资深体育媒体人颜强4月底在懒熊体育发表的专栏中提及（中国内地的世界杯版权谈判，成了堰塞湖），可能许多人还未曾意识到世界杯的内地版权下落尚无音讯。虽然近些年诸多世界大赛的经验表明，观众越来越习惯临到开赛才真正关注，但作为一个原本属于体育行业内部的产业动态，此次却迅速一石激起千层浪。

世界杯媒体版权这个专业词条，突然成为过去几天的一大社会热议话题。无论各自持有什么观点，有一点不可否认，这再次说明足球在中国的普世影响力。

回到产业视角，这笔世界杯媒体版权谈判，仍在进行。

根据懒熊体育的了解，下周从5月11日开始，包括国际足联秘书长Mattias Grafström、国际足联媒体版权及内容服务总监Jean Christophe Petit在内的FIFA团队一行人将在北京与央视就未来2届FIFA世界杯（2026美加墨世界杯、2030西葡摩及南美三国世界杯）中国内地市场的媒体版权展开新一轮谈判。

目前，综合接近谈判的多位人士的消息，FIFA与央视对谈判前景均倾向乐观。如果能够最终达成协议，考虑距离世界杯开幕（北京时间6月12日）只剩一个月，签约消息可能会在本月中下旬公布。

进入2026年后，国际局势变化加剧。FIFA与央视的谈判，此前也停滞了数月。据懒熊体育了解，谈判双方的分歧点主要是两个：

第一，两届世界杯版权的总价。需要指出的是，和2018+2022及更早的周期一样，央视此次与FIFA谈判的是两届世界杯（2026美加墨世界杯、2030西葡摩及南美三国世界杯）版权，因此谈判报价包含2届世界杯在内，而非只是针对2026美加墨这一届赛事——这是相当重要的一个前提。根据懒熊体育的多方求证和了解，最近一次谈判，FIFA的报价是2届世界杯总价接近6亿美金，央视的出价接近总价5亿美金，此后双方又互有拉锯。这是最主要的分歧点。

第二，这两届世界杯版权的价格分配。在总价的构成当中，央视希望2026美加墨世界杯的版权按照一个相对较低的价格计算，2030西葡摩及南美三国世界杯则承担剩余的高价部分。对于美加墨世界杯版权的作价，双方存在不同意见。从客观数字看，央视对美加墨世界杯的预期价格，低于此前两届世界杯的版权价格——2亿美金/届。

虽然双方一直未正式谈妥，但多位业内人士的信息显示，中国移动咪咕此前已与央视签署了美加墨世界杯版权预售协议，价格与其此前2届世界杯支付的采购价持平。另外一家平台抖音也有很强意愿向央视购买版权，采购价应该不低于上一届的价格。

如果这两笔购买达成，咪咕和抖音这两个下游买方提供的分授权费用之和其实已大概率能覆盖央视本届世界杯版权的采购成本（按出价最高平均一届3亿美金计算的话）。再加上广告销售收益，央视在美加墨世界杯版权的运营上实现盈利，理应不成问题。当然，至于下一届世界杯会是怎样的情况，现在还难以确定。

基于以上，后续版权想要谈妥，大概率需要双方在总价上各退一步，同时在两届世界杯的价格分配上达成一致。

▲这是迄今为止参赛球队、比赛场次最多的一届FIFA世界杯。

而当央视从市场源头与FIFA谈妥版权，整个市场的世界杯生意链路自然也将全线贯通，咪咕正式签约应该无悬念，抖音也应该会成为另外一个核心买家……得到版权后，央视、咪咕与抖音的世界杯节目策划、制作、广告销售等将加速推进，尽管时间紧、任务重，但这些应该不会成为太大问题。行业相关的广告代理公司、节目制作团队、短视频创作者、退役球员、媒体机构也将陆续接到属于自己的商单。这涉及了中国体育产业上下的多个环节。

说完了谈判最新的情况，懒熊体育再尝试着结合所获得的其他消息，还原央视与FIFA的谈判过程。

双方的谈判始于2024年。起初，FIFA的确开出了更高的价格。FIFA要价高，有以下基础：

首先，2018俄罗斯和2022卡塔尔周期，央视的世界杯运营都大获成功。其中，2022卡塔尔世界杯，央视收入接近50亿，其中咪咕和抖音贡献的分授权收入之和占了近一半；2018俄罗斯世界杯，咪咕和优酷购买版权分授权的费用实际上也与2022这两家相当，再加上世界杯广告销售所得，央视同样在各种成本投入之后保证了收益。相比于2010南非+2014巴西周期，央视在2018俄罗斯+2022卡塔尔世界杯周期的收入和利润都有了显著的提升——虽然在成本端从FIFA获得版权的价格也在明显上涨。

由于央视的版权分销协议按照惯例须呈交FIFA，央视的世界杯电视广告刊例价、世界杯赛事转播广告呈现都是明牌，同时FIFA也会安排第三方对转播商进行监播，任何转播商基本不可能作弊，所以，对于央视的世界杯运营收入，FIFA十分清楚。

其次，FIFA世界杯产品的全面扩容升级。2026美加墨世界杯从此前的32队扩军到48队，赛期延长一周至39天，赛事从64场增加到104场，随之而来的是转播时长和广告资源的显著增加。据此FIFA认为世界杯版权有理由涨价。但从比赛转播时间看，2026美加墨世界杯的时间点与国内有约12-15个小时时差，与2018俄罗斯+2022卡塔尔世界杯周期更多在国内晚上到深夜的时间相比不够理想，这也是事实。

▲本届FIFA世界杯，美国承担了大部分比赛的举办任务。

另外，FIFA与央视的世界杯版权谈判伴随了中国男足国家队征战美加墨世界杯预选赛从保有希望到最终在2025年6月彻底出局的过程。国足保留晋级机会时，是否给了FIFA向央视要高价的底气？答案是并没有。中国男足国家队因为在世界杯预选赛亚洲区18强赛首战和次战连续败北，没能成为影响世界杯版权谈判的筹码。 

后来，双方在价格上你来我往，央视还价，FIFA一步步降低报价，最终进行到前文所述的阶段。

尽管谈判过程曲折，观者有弹有赞亦很正常，但无论如何，中国内地是FIFA至关重要的市场，中国球迷对世界杯有着深厚的情感，央视与FIFA建立了数十年的合作关系，足球仍然是全球最重要和特殊的一种共同语言。在这种基础上，政策之下，央视是唯一有权购买世界杯版权的实体，成功转播世界杯对FIFA、央视而言，利大于弊。时间寥寥无几，此刻需要棋局之中奕者的智慧。